Tout a commencé avec la refonte d’un site web
Lorsque nous avons commencé la refonte du site web de Viking Film 1685, une entreprise de production télévisuelle et cinématographique montréalaise, nous avons rapidement réalisé que nous avions un problème. Nous ne pouvions pas avancer sans aborder l’éléphant dans la pièce : le logo.
Notre client, producteur, scénariste et réalisateur qui approche des diffuseurs et des commanditaires avec de nouveaux concepts d’émissions, des jeux télévisés et des projets de cinéma, utilisait son logo aux avirons vikings depuis 2005. Bien qu’il l’ait bien servi pendant près de deux décennies—incluant 8 ans de production de son Académie du Guide de l’auto—il ne reflétait plus la direction que prenait son entreprise.
Il voulait quelque chose de plus jeune, de plus actuel. Mais il y avait un défi : il n’avait aucune idée par où commencer.
Le détour par l’IA : un réveil brutal en 2023
Comme de nombreux entrepreneurs explorant leurs options en 2023, notre client s’est d’abord tourné vers les générateurs de logos IA. Les résultats étaient… disons « instructifs ».
L’IA a produit de tout, des téléviseurs rétro avec des mires de test à une typographie rose criarde style bande dessinée. Il y avait des graphiques en forme de V déroutants et des designs qui convenaient davantage à un magasin d’électronique vintage qu’à une entreprise de production moderne. Aucun d’entre eux ne comprenait son entreprise, ses clients ou ses aspirations.
C’est là que de nombreux projets de refonte de site web stagnent. Mais nous croyons en un principe qui guide tout ce que nous faisons : on est la moyenne des personnes que l’on fréquente.
Savoir ce que l’on ne sait pas
Voici la vérité : nous ne sommes pas des experts en identité de marque. Nous concevons et développons des sites web, nous créons des stratégies numériques, mais les logos et les systèmes de marque ? Cela nécessite un autre type d’expertise.
Plutôt que de tâtonner nous-mêmes ou de compter sur l’IA pour générer des options au hasard, nous faisons ce que nous faisons toujours : nous nous entourons de personnes qui élèvent notre expertise. Nous travaillons avec certains des meilleurs graphistes de l’industrie—des spécialistes qui comprennent la stratégie de marque, l’identité visuelle et comment traduire les objectifs d’affaires en design convaincant.
La transformation : collaboration stratégique
En collaboration avec notre réseau de designers experts, nous avons fait évoluer notre client du logo daté aux avirons vikings vers une nouvelle identité réfléchie :
De : Le logo original avec des avirons/boucliers vikings décoratifs comme éléments circulaires sous le texte, dans des tons beige et brun avec « FILM 1685 »
À : Une identité de marque contemporaine et épurée comprenant :
- Une icône simplifiée de drapeau/bannière viking intégrée dans la lettre
- Une typographie moderne et professionnelle
- Un système de design polyvalent avec des variations noir, blanc et rouge
- Un positionnement « Film 2 » qui signale l’évolution et la fraîcheur
- Une identité évolutive qui fonctionne sur tous les supports
Le processus n’était pas de générer des dizaines d’options aléatoires. Il s’agissait de :
- Comprendre l’entreprise – Ses clients, son positionnement, ses objectifs
- Pensée stratégique – Que doit communiquer cette marque ?
- Exécution professionnelle – Typographie, théorie des couleurs, évolutivité
- Raffinement itératif – Travailler avec les commentaires du client
- Application pratique – S’assurer que l’identité fonctionne sur son nouveau site web et tous les points de contact
Pourquoi cette approche fonctionne pour la refonte de site web
Cette étude de cas illustre une vérité fondamentale sur un travail de qualité en développement web et stratégie numérique : la spécialisation compte.
Les outils d’IA peuvent générer des options, mais ils ne peuvent pas :
- Comprendre votre stratégie d’affaires
- Poser les bonnes questions
- Appliquer un jugement professionnel et du goût
- Raffiner en fonction de commentaires nuancés
- Assurer une exécution technique sur tous les supports
- Apporter des années d’expérience
De même, en tant qu’agence de conception web à Montréal, nous aurions pu tenter le logo nous-mêmes. Mais pourquoi le ferions-nous, alors que nous pouvons collaborer avec des spécialistes qui font cela au plus haut niveau ?
Le résultat ? Un client qui est passé d’un logo daté et d’idées éparses à une identité de marque cohérente qui le positionne exactement là où il veut être sur le marché—contemporain, professionnel et prêt pour le prochain chapitre de son entreprise, avec un site web qui reflète parfaitement cette évolution.
La leçon : construisez votre réseau
Que vous refondiez un site web, rafraîchissiez une marque ou abordiez n’importe quel défi d’affaires complexe en transformation numérique, la qualité de votre résultat est directement liée à l’expertise que vous mobilisez.
N’y allez pas seul. Ne vous contentez pas de raccourcis algorithmiques. Entourez-vous de spécialistes qui élèvent votre travail.
Après tout, on est la moyenne des personnes que l’on fréquente—alors entourez-vous d’excellence.
Besoin d’aide avec votre présence numérique ?
Chez HabitaMedia, nous combinons l’expertise en stratégie web, design et développement avec un réseau de spécialistes pour offrir des solutions numériques complètes. De la refonte de site web à la stratégie digitale, nous orchestrons tous les aspects de votre projet en collaborant avec les meilleurs experts.
Parlons de votre projet de refonte de site web ou de stratégie numérique.
Contactez notre agence web à Montréal pour découvrir comment nous pouvons transformer votre présence en ligne!